IMG_3985Viherpesu tarkoittaa ekologisuuden tai vastuullisuuden käyttämistä markkinointikikkana, joka johtaa asiakasta harhaan ja luo mielikuvan todellisuutta vastuullisemmasta toiminnasta.

Ympäristöarvot näkyvät tällöin yrityksen tiedotuksessa ja mainonnassa mutta eivät itse toiminnassa.

Lue varoittavia esimerkkejä täältä.

Viherpesun tunnusmerkit:

  • Piilotettu vaihto: korostetaan yhtä hyvettä ja vaietaan samalla paheesta
  • Todisteettomuus: ei pystytä näyttämään todisteita vastuullisista toiminnoista
  • Epämääräisyys
  • Epäolennaisuus
  • Huijaaminen
  • ”Kahdesta pahasta pienempi”